中美貿易戰,廣汽傳祺進軍美國蒙陰影?

03-26

廣汽傳祺也許從未想到,它進軍美國市場的第一道阻礙,會是特朗普挑起的 " 中美貿易戰 "。

3 月 25 日,廣汽乘用車官方報道瞭 " 廣汽傳祺參與 2018 全美汽車經銷商大會(NADA)" 的消息。開幕式首日,廣汽傳祺展示瞭由 GS8、GM8、GA4、GS4 組成的明星產品矩陣,並與 150 餘傢北美經銷商代表進行溝通。

相比之前的赴美動作,廣汽此次在宣傳上頗為低調。顯然,中美貿易遇冷的當下,並不是廣汽大張旗鼓的好時機。雖然廣汽仍在全力推進其國際化戰略,但此次中美貿易戰或對廣汽的美國之路蒙上一層陰影。

這是廣汽傳祺始料未及的。

早在 2015 年 1 月,廣汽集團就作為唯一中國自主品牌登陸底特律車展,正式邁出瞭國際化的步伐。事實上,進軍美國市場是廣汽傳祺國際化戰略的第一步,也是最為關鍵的一步。為此廣汽花瞭三年多時間去研究北美的相關法律法規,並與 FCA 之間維持親密友好關系。在今年 1 月份第四次參與底特律車展時,廣汽集團總經理馮興亞表示:" 十年來中國品牌一直在沖擊美國市場然而至今還沒有成功案例,現在我們的產品技術已經成熟,也有瞭廣泛的市場積累,千裡迢迢來到北美車展,就是為瞭打入美國市場。"

而 2018 年無疑是廣汽進入美國的關鍵性一年。其不僅作為 " 史上首個中國汽車品牌 " 參與瞭 NADA,還將在 2018 年上半年在密西根開設一個研發中心,在洛杉磯成立一個設計中心,與已經在矽谷建立的技術實驗室進行協同,全面鋪陳美國市場。

然而,美國總統特朗普宣佈對 " 從中國進口的產品加征關稅並采取限制措施 " 後,中美汽車貿易也將受到波及。特別是在馬斯克用推特給特朗普 " 施壓 "、稱 " 中美汽車貿易不對等 " 之後,廣汽傳祺在美一舉一動很可能被特朗普 " 格外關註 "。

而中國方面已決定對美進口部分產品加征關稅以平衡中方損失。雖然目前征稅產品還大多停留在 " 農產品 " 上,但國金分析認為,不排除中國後續可能將對美國的關稅征收進一步采取反制措施,其中 " 汽車、飛機、農產品 " 等領域將是重點,而在廣汽傳祺在美落地很可能受到波及。

不過,汽車資深分析師凌然認為:" 發展是長遠的,貿易戰是短暫的 ",中美貿易戰並不符合雙方的長遠利益,極端的做法並不切合實際,因此最後的結局也許並沒有想象中嚴重。

畢竟,中國已然是美國通用汽車全球最大單一市場,福特汽車在華銷量也占據其重要份額,菲亞特的 Jeep 的更是在中國有廣泛的品牌基礎,三者在華合資規模也日益擴大,其中牽涉的利益、就業問題是特朗普無法回避的。

不僅如此,作為廣汽在美的重要合作夥伴,菲亞特或將為廣汽盡可能鋪路。在今年 1 月份的底特律車展期間,菲亞特克萊斯勒首席執行官馬爾喬內明確表示已經 " 準備好為廣汽提供幫助 "。馬爾喬內自知 " 菲亞特在美國的潛力有限 ",因此與廣汽的合作是為其在中美兩地市場 " 未雨綢繆 " 的重要途徑,畢竟,菲亞特品牌小型汽車已接近停滯,而與廣汽的合作也許會填補它這方面的短板。

可以說,在中美貿易爭端的特殊時期,廣汽的在美戰略也進入瞭十字路口。但從廣汽傳祺自身角度,也許自身產品力才是其國際化夢想成敗的關鍵。

凌然告訴牛車網:" 從宏觀長遠角度來看,中美貿易戰並不會阻礙廣汽進入美國,真正可能的阻礙隻是它自己,也就是說技術和產品。"

凌然認為,近年來廣汽參與瞭北美市場的很多車展,GS4 在北美車展上效果很好,在中國市場也賣的火爆,這都助力它在初期打開美國市場,走入美國也水到渠成。" 但美國市場格局是一回事,消費概念又是另一回事。很多的汽車小問題還需要去克服,否則在美國市場不會像中國市場這樣寬容,一旦出現問題,(美國消費者)會放大、投訴 ,不知道廣汽能否承受這種壓力,所以關鍵還是產品能否做精做細。"

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