編者按：Facebook 正在失去年輕人，這背後到底有什麼原因呢？《衛報》通過采訪一些年輕人指出，問題在於父母和廣告。文章由 36 氪編譯。
當馬克 · 紮克伯格（Mark Zuckerberg）創辦 Facebook 的時候，他隻有 19 歲，讀大二，住在宿舍裡。這 14 年以來，正是因為成功地吸引瞭他那樣的年輕人，Facebook 才能成為世界上最大的社交網站。現在，這成瞭其最大的問題。
今年，在英國和美國將有超過 300 萬名 25 歲以下的人要麼離開 Facebook，要麼不再頻繁使用 Facebook。對於為什麼要這麼做，他們也相當直言不諱。
" 當父母也在使用它的時候，它就已經失去瞭原來的吸引力，"24 歲的喬丹 · 蘭福德（Jordan Ranford）說，他現在是一個非常輕度的 Facebook 用戶，他把自己的媽媽從好友列表中刪除瞭，因為她 " 太不和諧瞭 "。
21 歲的喬治亞 · 戴維（Georgia Davey）預測，越來越不酷的 Facebook 前景將變得黯淡。" 我不知道這麼說對不對，但我認為 Facebook 可能會在某一天關閉，" 她說。" 很快就會有新的東西出現，再也不會有人使用 Facebook 瞭。"
Facebook 的註冊用戶已經達到瞭 20 億，從某種程度上來說，其關閉是不可能的。但她的評論凸顯瞭網絡生活的一個固有事實：無常。數字業務在很久之前就已經成熟瞭，這意味著今天的新事物會迅速成為昨天的新聞。還有人記得 MySpace 或 Second Life 嗎？
Facebook 正在設法留住一部分心懷不滿的年輕人：許多人已經轉向瞭 Instagram，Facebook 在 2012 年以 10 億美元的價格將其買瞭下來，但最大的贏傢越來越像 Snapchat。
根據 Ampere Analysis 的數據，大約 44% 的 Snapchat 用戶年齡在 18 到 24 歲之間，而 Facebook 隻有 20% 的用戶處於這個關鍵的年齡段。
隨著越來越多年齡較大用戶的加入，年輕人的大批離開得到瞭平衡。這個時候，Facebook 的第一批用戶已經到 30 歲 -40 歲瞭。根據 eMarketer 的數據，美國和英國的 35 歲以上的用戶將在今年增加約 360 萬。盡管在整體上用戶沒有出現大規模流失，但年輕用戶的大量離去，讓人不禁開始懷疑，現在是否會成為 Facebook 的巔峰期。
" 在全球范圍 Facebook 是否已經達到巔峰期尚不清楚，但其面臨的最大挑戰之一是，核心區域——西方市場的增長確實放緩瞭，"Ampere 的分析師理查德 · 佈勞頓（Richard Broughton）說。" 應該使用它的人，都已經在使用它瞭。"
Facebook 已經成為瞭一個巨大的賺錢機器。去年的收入飆升瞭 47%，達到近 410 億美元，利潤猛增 56%，達到近 160 億美元。但其以廣告為基礎的商業模式也被證明是它最致命弱點。
越來越多的商業信息充斥著用戶的 Feed 流，可能會讓投資者非常高興—— Facebook 因為其在廣告領域的主導地位已經將其股票市值推到瞭 5220 億美元——但是它的用戶卻不這麼認為。
上個月，紮克伯格對此做出回應，調整瞭 News Feed 算法，優先推薦朋友和傢人分享的內容，減少瞭來自出版商和品牌的非廣告內容。他說，這些內容 " 擠占瞭個人的時間 "。他表示，Facebook 將專註於 " 確保我們在 Facebook 上花的時間都是值得的。"
"Facebook 的根本困惑在於，它越來越多地把自己當作一個社區平臺，但實際上並不是這樣的，"Disciple Media 的首席執行官本吉 · 沃恩（Benji Vaughan）表示。" 當用戶在社區的時候，他們是否覺得自己是社區的一部分？我對他們是否這樣做持保留態度。Facebook 的核心目標是向個人銷售有針對性的內容。所有的問題都是從這裡開始的。"
紮克伯格最近承認，2017 年是 " 艱難的一年 "，公司在各個方面都受到瞭打擊。
政界人士抨擊 Facebook 在傳播虛假新聞方面的作用。本月早些時候，英國國會議員在對其高管進行瞭質詢。人們對 Facebook 作為俄羅斯插手美國大選的平臺的擔憂仍在加劇。
全球第二大廣告商聯合利華威脅稱，要從 Facebook 和 YouTube 上撤下廣告，除非它們清除瞭不透明的商業行為和不可靠的內容的 " 沼澤 "。
紮克伯格試圖努力工作，推動 Facebook 度過尷尬的青少年時期。他現在隻有 33 歲，擁有 60% 的投票權，他還遠遠沒有準備好放棄。
" 他們正處於一個創新者的窘境，被視為整體僵化的媒體公司，" 廣告公司 Leagas Delaney 的首席執行官費格斯 · 海伊 ( Fergus Hay ) 表示。
" 沒有人會和紮克伯格打賭，但 Facebook 需要擺脫依靠廣告來發展的商業模式，否則將會出現大麻煩。"
年輕人的想法喬治亞 · 戴維，21 歲
" 我仍然在用 Facebook 與老朋友保持聯系，計劃見面，隻是 …… 不在上面做其他事瞭，" 喬治亞說。但她認為，這將成為 " 讓老一輩人關註年輕一代人的平臺——這就是為什麼我不在那裡發佈很多東西的原因。"
對她來說，"Instagram 更有趣，因為它更直觀，更有視覺效果，我更喜歡照片而不是文字。"
她說，Facebook 現在看起來像是一個廣告平臺，我不知道這麼說對不對，但我認為 Facebook 可能會在某一天關閉，很快就會有新的東西出現，再也不會有人使用它瞭。"
維多利亞 · 瓦爾查諾娃（Viktoria Valchanova）, 17 歲；阿麗娜 · 波斯特爾尼科（Alina Postelnicu）, 16 歲
" 我不再使用 Facebook 瞭，因為我的朋友都不用它瞭，所以沒有意義，" 維多利亞說。阿麗娜表示，她現在使用的是 Snapchat 而不是 Facebook。但她並不認為 Facebook 上都是年長的人，隻是 "30 歲到 40 歲的中年人比較多 "。這兩名女孩主要使用 Snapchat 來 " 發送各種各樣的東西，短信，圖片 …… 以及學校裡的團體應用 WhatsApp 來討論項目內容 "。
艾米麗 · 麥克利蒙特（Emily McClymont），17 歲和卡梅倫 · 凱文思（Cameron Cavens），18 歲
卡梅倫說，他盡量不使用 Facebook 瞭，因為他覺得 Facebook 過於侵犯隱私。艾米麗也很少用它：" 我覺得 Facebook 現在有點無聊。它對人們的生活影響太大瞭。" 然而，她說：" 我不認為我會刪除它，因為這是一種與傢人交流的方式。這是我保留它的唯一原因。" 她說，如果你與人失去聯系，那麼 Facebook 就能派上用場瞭，因為你可以在上面再次找到他們。
" 如果我所有的朋友都不再使用它瞭，我可能會刪掉它，" 卡梅倫說。他經常使用 Twitter:" 我隻是討厭 Facebook 上的廣告。多得已經無法讓人正常使用瞭。Twitter 並沒有那麼糟糕。" 艾米麗也使用 Twitter，這是她獲得大部分新聞的地方。他們還使用 Instagram 和 WhatsApp。
喬丹 · 蘭福德，24 歲
" 當父母也在使用它的時候，它就已經失去瞭原來的吸引力，" 喬丹說。他手機上已經沒有 Facebook 應用瞭。" 我現在用它主要關註我的姐姐們在做什麼，或者記錄一些有趣的事情 …… 我在 Facebook 上的好友列表中刪除瞭我的媽媽，因為她太不和諧瞭。"
他認識的大多數人都已經使用 Facebook 八到九年的時間瞭。一開始的時候 , 這是一種讓每個人上傳照片來展示他們所做的事情的一種方式，" 就像 WhatsApp 一樣，但規模更大 …… 在父母開始介入之後，它就失去瞭原來的樂趣，所以當你意識到這一點時，你開始有點不舒服瞭。喬丹認為，使用 Facebook 的目的是為瞭滿足自我的需要，但 " 它已經不是過去的樣子瞭。現在上面的廣告越來越多瞭。它已經失去瞭原來的那種吸引力。" 他說，當 Instagram 推出 Stories 功能時，他刪除瞭 Snapchat。他現在主要使用的是 Instagram，而 Twitter" 對政治項目來說很有幫助，而你在 Facebook 上並不會有這樣的感受 "。
原文鏈接：https://www.theguardian.com/technology/2018/feb/16/parents-killed-it-facebook-losing-teenage-users
編譯組出品。編輯：郝鵬程
