App 為蘋果帶來巨大收入 將超越全球電影票房

01-18

蘋果應用商店 App Store 在不久前的聖誕 + 元旦雙節購物季創下瞭不菲成績,根據官方宣佈的數據,聖誕前一周期間,全球用戶在 App Store 消費超過 8.9 億美元,而 2018 年元旦當天,又創下單日 3 億美元破紀錄收入。蘋果公司高級副總裁菲爾 · 席勒(Phil Schiller)在一份聲明中表示,iOS 開發者在 2017 年的收入達到瞭 265 億美元,與 2016 年相比增長瞭 30% 以上。自 2008 年以來,開發人員的總收入達到瞭 860 億美元。

Asymco 的分析人員表示,早在 2015 年,App Store 的銷售收入就超過瞭美國票房收入總額,在下面的圖表中,可以看出 App Store 收入急速攀高,正在接近全球電影票房總收入,而依照雙方的增長速度和增長曲線來看,前者超越後者是遲早的事,或許這個時間點就在今年。

應用程序是蘋果服務的最大組成部分,2017 年該部門的總收入超過 570 億美元,App Store 的創收力一直在穩步上升,自 2011 年中以來,每年增加約 50 億美元,如今 iOS 用戶平均每人每天大約花費 1 億美元用於 App 消費,這個數字相當於谷歌 2012 年全年的競價廣告收入。App Store 平臺向開發者支付率現在已經超過 250 億美元 / 年,蘋果光去年分給開發者的錢,就超過瞭麥當勞公司 2016 年的營業額。

到今年,App 應用程序產生的經濟價值已經遠遠超出音樂產業,很快也要超越電影業,這是不爭的事實,如果考慮到 App 包括蘋果 iOS、谷歌 Android 以及其他平臺的應用,那麼這個巨大的產業已經令電影業無法匹敵。

當然,這個分析隻是出於收入規模的對比,沒有誰強誰弱之分,更不會發生替代。

開發者的收入和支出數據其實隻占整體 App 經濟的一小部分,App 市場上還有很多免費應用,還有更多以間接方式貨幣化的復雜服務(例如打賞等)。Facebook、Twitter、Linkedin、騰訊系平臺、YouTube、Netflix、谷歌、百度、Instagram、亞馬遜、京東、阿裡巴巴、Uber、AirBnB 和其他成百上千的 " 巨頭應用 " 都是免費的,它們看似並沒有在 App Store 中產生收入,但是卻與全球頂級商業、通信、媒體經濟收入密切相連。

Asymco 經濟作者 Horace Dediu 指出,2017 年 iOS 上的 App 市場規模約為 1800 億美元。包括硬件銷售在內,整個 iOS 生態圈 2017 年收入約為 3800 億美元。到 2019 年,iOS 生態圈會達到 50 萬億美元的收入規模。

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